Одабир имена компаније може бити једна од најважнијих одлука при покретању бизниса. Зашто?
Име се не тиче само естетике већ обликује и прву импресију, утиче на допадљивост и памћење бренда, па чак може озбиљније утицати и на то колико ћете лако проширити пословање на интернационалном нивоу.
Нарочито ако сте стартап, име може играти важну улогу у интернационализацији, па бирајте оно са глобалним потенцијалом. Овде вам у 10 корака доносимо како:
1.Brainstorming без граница
Крените од листе свих идеја, речи и асоцијација које вам падају на памет. Укључите тим, јер размена мисли често води ка неочекиваним и оригиналним предлозима. Инспирацију тражите свуда – у филмовима, књигама, музици, другим културама. Комбинујте речи, играјте се метафорама. Једноставно речено – пустите машти на вољу.
2. Значења у другим језицима и контекстима
Инспирацију можете потражити и у другим језицима, али будите обазриви. Без обзира колико неке речи могу звучати допадљиво, добро проверите значења и конотације у различитим језицима. Избегавајте речи које у неким језицима могу имати негативне, подругљиве или смешне алузије.
Уз то, узмите у обзир и друге културолошке аспекте: симболе, боје, звук имена — да ли су прихватљиви и у другим земљама, нарочито онима у које стартап планира експанзију. Ако желите глобални бренд, име мора бити универзално прихватљиво.
3. Анализа конкуренције
Погледајте шта раде други у вашој индустрији. Истражите како приступа ваша конкуренција. Да ли су имена више дескриптивна или апстрактна? Шта већ постоји, шта се понавља?
Пробајте да се издвојите. То може бити једна од конкурентских предности на тржишту. Ипак, водите рачуна да не изгубите контекст и повезаност са суштином вашег посла.
4. Правна заштита: доступност имена и жига
Проверите да ли је име слободно – као регистровано пословно име и као жиг (trademark). То је неопходан корак ако планирате експанзију.
5. Лакоћа изговора и памтљивост
Најбоља имена су она која људи лако изговарају, пишу и памте. Кратке речи и мали број слогова обично пролазе најбоље, лакше се памте, уклапају у лого, домене, друштвене мреже. Ако морате да објашњавате име сваки пут, то је готово сигуран знак да нешто не штима.
6. Флексибилност
Избегавајте имена која вас везују за само један производ, услугу или локацију. Бизнис се развија, и име би требало да прати ваш раст. Размишљајте дугорочно где желите да будете у наредних 5 до 10 година, какав ће бити ваш производ, на којим тржиштима ћете бити и да ли име може да подржи промене без ребрандинга.
7. Размислите два пута о необичном спеловању
Иако неки брендови успевају са „креативним“ и неуобичајеним начинима писања, размислите да ли ћете људима отежати да вас пронађу или запамте и да ли је такав приступ добра идеја за вас.
Да би остало упамћено важно је да име буде лако за памћење, изговор и проналажење онлине. На тај начин избећи ћете и непријатну ситуацију да сваки пут морате да објашњавате прави изговор своје фирме. Једноставно је често најбоље.
8. Доступност домена и друштвених мреже
Без јаког онлине присуства, нема глобалног бренда. Проверите одмах доступност .com домена и корисничких имена на мрежама.
9. Feedback и тестирање
Када сузите избор, тестирајте име у реалним ситуацијама – како звучи, како изгледа на логоу, шта асоцира. Питајте људе из различитих култура. И свакако, не заборавиte на корисника/клијента – оне којима решавате проблем. Најбољи показатељ је реакција ваше циљане публике.
10. Интуиција и реалност
Савршено име не постоји, али ако задовољава основне критеријуме (доступно, јасно, јединствно и има могућност да се заштити), а притом се допада и вама и вашим корисницима, на правом сте путу. На крају, верујте и личном осећају.
Да закључимо, одабир имена компаније са глобалним потенцијалом није само стилско или креативно питање и игра речима. То је и стратешка одлука која утиче на идентитет, маркетинг, правну сигурност и дугорочни раст. Ако процес одрадите промишљено, назив ваше компаније, нарочито ако сте стартап, може постати и један од јачих адута у глобалној експанзији.
